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«Brain Over Brawn» – «Hirn statt Muskeln»: Sir Martin Sorrell wird nicht müde, diese Aussage zu wiederholen. Er meint damit, dass während früher der Stärkere im Mediaeinkauf das Rennen für sich entschieden hat, heute die guten Ideen – insbesondere durch das datengetriebene Marketing – den Ausschlag geben. Die Zukunft gehört den Daten; entsprechend sieht Sorrell die Daten als eine der treibenden Kräfte in der Medienindustrie und Datenfirmen als die künftigen Leader.
